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 新闻资讯     |      2019-09-01 16:01
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  新闻频道的国际化传播是21世纪电视新闻传播的大趋势。随着多国面向国际受众国际频道的相继推出,构建好的国际传播新平台,用中国视角、国际眼光做新闻,我国才能在这场国际传媒影响力及话语权的争夺战中脱颖而出。改版后的CCTV-NEWS,从频道的节目设置、主播构成到新闻内容等方面,既有突破也有不足,期待能给中国对外电视频道的发展带来启示和动力。

  近年来,世界各国电视在国际频道的争夺上日趋激烈,除了传统BBC World、CNN International外,美国FOX News、日本NHK world TV、卡塔尔半岛英文台、伊朗Press TV,法国France24等相继推出面向国际受众的电视频道,带动了国际传媒影响力及话语权的争夺。国际传播浪潮下,CCTV-NEWS顺势而为。2009年7月1日,新华社主办的中国新华新闻电视网英语台正式开播,这是中国第一个24小时滚动播出的英语新闻台。该台的开播对央视产生了一定冲击,2010年4月26日19时整,CCTV-9(英语国际频道)正式改版为CCTV-NEWS(英语新闻频道)。CCTV-NEWS英语新闻频道,与法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语五个外语频道一起,构成目前中国面向海外观众的国际传播平台。

  CCTV-NEWS改版后,提出“中国观点、东方视角、国际化表达”的频道定位,以“Your Link to Asia”为口号,“中国观点”成为此次CCTV-NEWS调整定位的亮点。东方化的视角,讲述中国观点和世界新闻,全天滚动播出24小时,以新闻资讯、深度报道、评论节目和纪实类专题穿插,突出新闻和英语两大因素,打造专业英语新闻频道,这是央视英语新闻频道接轨世界走向国际传播的一大创新。CCTV-NEWS开播后与世界老牌电视媒体的差距在逐渐缩小。CCTV-NEWS通过6颗卫星全天候工作,实现了对147个国家和地区的落地,覆盖了全球五大洲98%的陆地和海洋[1]。据CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区的一项收视调查报告(2010年6月21日-27日)[2]显示,改版后的CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区收视份额居第三名,与排名第一的CNN仅相差1.42%。

  根据CNTV官网数据,安徽快三在线投注平台截止2013年3月,CCTV-NEWS频道共分为五部分:19档常规播出节目;4档CCTV-America(美洲分台);3档CCTV-Africa(非洲分台);档案类节目;系列节目。美洲和非洲分台穿插在每周固定时段,档案类节目及系列节目,现已无固定播出时间。频道全部的新闻资讯类节目,开头均采用12秒统一片花,每周168小时播出时长中,节目时长161小时,达95.8%,其余时长为频道包装及品牌广告。改版后的CCTV-NEWS频道包装更加国际范,简洁大气,中国红背景、快节奏滚动字幕,频道统一片花、立体式演播室呈现,具体有如下三方面创新:

  1.分众理念,整合创新。频道的分众化理念,为了细化定位赢得更多目标受众,而分化的受众则加剧了内容的分化,频道整合优质资源,删减部分节目,节目更加“在地化”。2012年初,CCTV-Africa和CCTV-America先后在非洲肯尼亚和美国洛杉矶落地开播,目前正在筹建欧洲台。频道26档节目按内容不同,分为新闻资讯类、专题报道类、深度访谈类节目,每周播出时长统计(含重播时长)分类汇总,如表1。

  (1)精简文化专题类节目,增加新闻节目。新闻资讯类节目占频道节目总数的42.3%,占总播出时长的62.7%,是新闻频道的重中之重。每天整点循环播出的新闻消息类节目《News Update》、每天午间一小时的透视热点的电视杂志类节目《News Hour》(新闻一小时)和专业财经类新闻节目《Biz Asia》(亚洲财经报道),是支撑新闻台的骨架节目。

  (2)提高亚洲及财经节目比重。亚洲节目中《China 24》(中国24小时)采用“直播+现场评论+外景拍摄+短评”的模式,打造24小时国内新闻热点透析及深入解读,体现对国家发展内外环境的关注。室内外场景的转换,特约评论员及多主持人的互动,直播及连线的运用,更好地体现了新闻实效性及接近性的特征。随着经济在日常生活中比重逐年增加,财经新闻在频道中的地位直线上升。频道推出《Biz Asia》(财经亚洲)、《Biz Talk》(财富高峰会)等节目,关注亚洲区域经济动态及财经互动。全新节目《New Money》(新财富),以叙述性访谈每期介绍一位成功人士的财富故事。

  2.主播多元、全球连线月,CNTV官网显示,共有主播31名,其中男性16人,女性15名,比例基本持平。亚洲10人,美洲7人,非洲6人,澳洲5人,欧洲3人,非洲及美洲籍主播,以主持CCTV-Africa及CCTV-America为主。主播背景多元,多样化面孔、国际化新闻氛围是改版后的一大特色,不仅改变中国媒体一贯的刻板的印象,也能够展现中国媒体的开放姿态,吸引不同风格的受众。在主播人选上,《News Update》(整点新闻)采取不同时段更换不同主播的措施,频道七位主播,六位全球记者,每次半小时的新闻,安徽快三在线投注平台减弱了观众的视觉疲劳。频道对国内和亚洲事务的关注程度优于全球其他地区,采用全球记者站连线,搜集多方视点和评议。根据CNTV的资料,对《News Hour》2012年7、8、9三个月14天共352条新闻研究显示:新闻内容涉及亚洲地区共218条,安徽快三在线投注平台比例为62%,涉及中国事务156条,占亚洲新闻比例72%,频道多关注南海、中东及钓鱼岛等问题、欧洲经济、中非合作等热点地区的热点问题。现场连线设置了北京、香港、巴基斯坦、安徽快三在线投注平台新加坡、日本、洛杉矶等众多连线点,实现资源整合互动,呈现全球不同地区媒体对世界共同关注问题的多样视角。

  3.频道助推县域广告。据统计,CCTV-NEWS每周广告时长达7小时,占总播出时长的4.2% ,旅游、区域形象类广告投放额占CCTV-NEWS广告总额的一半以上。频道近年与多省市打造县域广告品牌,集群式传播旅游资源与城市形象,实现省市与央视的“品牌共赢”。如山东省旅游局以“好客山东”为主题,江苏和浙江省以商贸港口为核心,上海世博会、各类经贸论坛、政治合作等也借助CCTV-NEWS平台大力宣传。频道近年也在打造自身特殊受众下的公益广告,以2011年海外新年宣传片《Time to go home》为代表,用柔情的音乐和海外华人的影像,让华人思乡的同时倍感温馨。广告是CCTV-NEWS的脸面,广告类型的投放、广告重播率的高低直接关系频道的品牌形象。

  1.新闻实效性不强。CCTV-NEWS在操作上带有央视传统新闻编播特点,实效性的强调不足,第一现场“抢新闻”操作落后欧美。以《News Update》为例,选取9月17至21日共5天节目,节目最早时段是0:00,最晚时段为周五的21:00,对比五天中早晚时段新闻内容不难发现:新闻更新量仅为4%,大部分是新闻综合和改变标题。《News Update》周一至周日每天循环重播12次以上(随日期个别时段播出次数改变),约每小时重播一次,如此高的重播率,更需在内容上跟进最新消息动态,调整替换新闻编排,避免观众感官上厌烦。

  2.对台湾问题“冷关注”。一直以来大陆电视新闻对台湾领域的新闻事件关注不足,对台事务及问题上,采取“冷关注”态度。研究样本中,鲜有对台湾相关新闻的关注。个别涉及钓鱼岛问题上,引用了台湾媒体对钓鱼岛事件看法。大陆对台新闻关注和报道方式、力度,一定程度上能够体现大陆对其政治态度,让大陆民众通过频道更多接触台湾动态,让国际社会看到大陆央视新闻与台湾新闻及传媒的互动合作,是未来大陆赢得国际场合更好的对台话语权的重要手段。

  3.外宣语言太明显。有国际影响力的电视新闻频道,坚持“新闻立台”,在新闻观点、深度上下功夫,而非作为单纯宣传本国的媒体工具,CCTV-NEWS外宣体现在新闻选题的局限及报道角度的不平衡上。过多关注亚非,对热点争议地区缺少关注。作为央视的英文国际频道,外宣任务不应该成为节目制作上的束缚。要在新闻制作理念和成果上体现中国立场和声音,大胆突破,减少外宣语言。

  1.下午时段走过场、循环播放。出于对全球黄金时段的侧重性安排,北京时间的下午时段,是各大洲的非黄金时段,该时段节目质量和吸引力有所下降。频道总体节奏放慢,走过场充时间,多为循环播放。国际频道在不同时段、不同节目之间应该打造收视点,但不能差距过大,全天性频道必须注重整体效果,打造全天候的收视抓手。

  2.互动平台不完善。CNTV作为CCTV-NEWS网上收看平台,建设不够完善,节目更新慢,互动性不强,节目反馈少。例如2012年8月18日《News Hour》的节目,在网站中查询不到,8月16日节目有三分钟时间因网络故障而无法收看。“三网融合”下通过网络电视收看节目是未来电视产业的重要部分,从技术、宣传、内容合力提高网络电视的服务质量,美洲、非洲分台同步跟进,综合用力,满足互联网及移动客户端的需求,频道才能紧跟时代,长远发展。

  CCTV-NEWS运行中的不足,究其原因,有频道作为我国第一档官方24小时英语新闻频道经验上的不足;有顾及国家政策和对外形象上的编播考虑;有社会主义国家传播体制的限制;有发展中国家电视产业资金上的欠缺。频道目前与五个央视的外语频道构成中国对外电视的框架,其运行实践和改版效果,对构建我国对外形象,提高中国和亚洲在国际事务上的声音具有重要作用。CCTV-news的改版,着眼于全球电视受众,定位于中国新闻发布评述的权威平台,对于国家形象的传播,构建全球化传播媒体平台,起到至关重要的作用[3]。为此,频道仍需长期而大胆的改革和摸索。

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